保健品包裝設(shè)計的重點主要集中在以下幾個方面：
一、目標消費群體的定位
1. 了解目標對象：首先要明確保健品是面向哪一類人群，如老年人、年輕人、兒童或特定疾病患者等。了解他們的喜好、購買習慣及審美觀念，有助于設(shè)計出更符合他們需求的包裝。
2. 突出品牌特色：在包裝設(shè)計中，要突出品牌的獨特性和高貴感，使產(chǎn)品在眾多競爭者中脫穎而出。
二、合規(guī)性與信息準確性
1. 遵守法規(guī)：保健品包裝設(shè)計必須遵守國家市場監(jiān)督管理總局（或原國家食品藥品監(jiān)督管理局）的相關(guān)規(guī)定，如使用表明保健食品真實屬性的專用名稱，不得夸大宣傳等。
2. 信息完整：包裝上應包含保健食品名稱、保健食品標志與批準文號、凈含量及固形物含量、配料表、功效成分、適宜人群、食用方法、生產(chǎn)日期和保質(zhì)期、儲藏方式、生產(chǎn)廠家等必要信息。這些信息應清晰、準確，便于消費者識別和選擇。
三、視覺吸引力與人文關(guān)懷
1. 視覺設(shè)計：圖案、文字和色彩的選擇應能夠充分表達產(chǎn)品的特性，吸引消費者的注意力。同時，包裝的設(shè)計應具有藝術(shù)性和美感，提升產(chǎn)品的整體形象。
2. 人文關(guān)懷：在包裝設(shè)計中融入對消費者的尊重和關(guān)懷，如通過溫馨的提示、貼心的設(shè)計細節(jié)等，增強消費者對品牌的認同感和忠誠度。
四、國際化與本土化結(jié)合
1. 國際化視野：考慮到保健品市場的全球化趨勢，包裝設(shè)計應注重與國際市場的接軌，采用易于被國際消費者接受的設(shè)計元素和風格。
2. 本土化特色：同時，也要結(jié)合當?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)和審美習慣，使產(chǎn)品在本土市場上更具競爭力。
五、媒體特性的利用
1. 信息傳達：充分利用包裝作為媒體的特性，準確、鮮明地傳達產(chǎn)品信息，增強消費者對產(chǎn)品的認知和信任。
2. 促銷作用：通過巧妙的包裝設(shè)計，激發(fā)消費者的購買欲望，促進產(chǎn)品的銷售。
綜上所述，保健品包裝設(shè)計的重點在于目標消費群體的定位、合規(guī)性與信息準確性、視覺吸引力與人文關(guān)懷、國際化與本土化結(jié)合以及媒體特性的利用等方面。這些要點相互關(guān)聯(lián)、相互促進，共同構(gòu)成了保健品包裝設(shè)計的核心要素。
