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企業(yè)品牌起名注意事項(xiàng)

2022-12-04作者:網(wǎng)友投稿
        既然是名字,總含有一定的寓意,讓人產(chǎn)生各種聯(lián)想。我們要盡量避免不良的聯(lián)想,當(dāng)你起完名字應(yīng)該多念幾遍,試試會(huì)不會(huì)產(chǎn)生負(fù)面的諧音。一個(gè)蹩腳的名字,會(huì)成為一個(gè)品牌的軟肋或公眾的笑柄,等于為自己筑起了一堵阻礙銷售的墻。以下是贏在威客網(wǎng)小編為大家整理的企業(yè)品牌起名注意事項(xiàng)。

  
  
  品牌名的發(fā)音尤為重要。因?yàn)?,聽覺記憶比視覺記憶更有力、持久,這也就是一為什么有人可以記下幾百首歌詞卻很難背下一篇文章。簡潔的發(fā)音,令名字朗朗上口,易干書寫閱讀。從商業(yè)傳播角度上講,能為企業(yè)節(jié)省大筆支出,還能消除消費(fèi)者對產(chǎn)品的陌生感。

  根據(jù)哈佛大學(xué)的心理學(xué)家喬治·米勒發(fā)現(xiàn),在短期記憶中,只有7個(gè)信息是較容易被人記住的、如同類的7個(gè)品牌、7位電話號(hào)碼。因此,讓你的品牌擠進(jìn)前七名很重要。如果人們必須很費(fèi)力才能想起你的產(chǎn)品名稱,他們就會(huì)選擇從腦海里自動(dòng)日出來的競爭品牌。名字的個(gè)性是必需的,它可以讓你與競爭對手直接區(qū)別開來。你的名字,應(yīng)當(dāng)避免跟市場上已經(jīng)站穩(wěn)腳跟的品牌相似,或者完全站在它的對立面起一個(gè)名字,在含義上勝過它。

  品牌命名必須能引起消費(fèi)者的興趣,吸引消費(fèi)欲望,符合企業(yè)從事行業(yè)及企業(yè)文化,取名要根據(jù)法人的生命信息來取,盡量彌補(bǔ)企業(yè)發(fā)展中的劣勢,突顯本身的優(yōu)勢,避免和其他的企業(yè)的類似或相同,特別是與行業(yè)內(nèi)的企業(yè)。

  取好的名字,要豪放大氣、朗朗上口、好聽好記,因?yàn)槊謴男睦韺W(xué)上講,叫首因效應(yīng),是給人的第一感受,好聽的名字是很容易讓別人對自己產(chǎn)生好感的。現(xiàn)代人追求個(gè)性張揚(yáng),與眾不同,企業(yè)名稱與產(chǎn)品名稱更需要有個(gè)性,它就像一個(gè)廣告,時(shí)間長了,能夠深入人心。

  一個(gè)企業(yè)的品牌起名是非常重要的,有了好的名字可以迅速擴(kuò)展自己的業(yè)務(wù),而且可以家喻戶曉,從而極高提升品牌價(jià)值。那么品牌起名又有哪些注重的原則呢?

  品牌起名原則1、 合法

  合法是指能夠在法律上得到保護(hù),這是品牌起名的首要前提,再好的名字,如果不能注冊,得不到法律保護(hù),就不是真正屬于自己的品牌。

  在2000年的保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)中,“南極人”品牌就是由于缺乏保護(hù),而被數(shù)十個(gè)廠家共用,一個(gè)廠家所投放的廣告費(fèi)為大家作了公共費(fèi)用,非常可惜。大量廠家對同一個(gè)品牌開始了掠奪性的開發(fā)使用,使得消費(fèi)者不明就里、難分彼此,面對同一個(gè)品牌,卻是完全不同的價(jià)格、完全不同的品質(zhì),最后消費(fèi)者把賬都算到了“南極人”這個(gè)品牌上,逐漸對其失去了信任。

  我們曾為吉林卓越公司的肉類休閑食品提供企劃服務(wù),在市場調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn),產(chǎn)于浙江的 “鄉(xiāng)吧佬” 是卓越公司的主要競爭者,但“鄉(xiāng)吧佬”不能注冊,生產(chǎn)“鄉(xiāng)吧佬”產(chǎn)品的廠家數(shù)不勝數(shù)。而消費(fèi)者對“鄉(xiāng)吧佬”產(chǎn)品的品牌認(rèn)知率也相當(dāng)?shù)停{(diào)查數(shù)據(jù)分析表明:多達(dá)79.2%的消費(fèi)者只記得“鄉(xiāng)吧佬”這個(gè)產(chǎn)品名,而能舉出生產(chǎn)企業(yè)品牌名稱的消費(fèi)者寥寥無幾。57%的消費(fèi)者認(rèn)為“鄉(xiāng)吧佬”就是品牌名,對于是哪個(gè)廠家生產(chǎn)的都不甚了解。

  米勒公司(Miller)推出一種淡啤酒,取名為Lite,即淡字的英文light的變異,生意興旺,其它啤酒廠紛紛仿效,也推出以Lite命名的淡啤酒,由于Lite是直接描繪某類特定產(chǎn)品的普通詞匯,法院判決不予保護(hù),因此,米勒公司失去了對Lite的商標(biāo)專用權(quán)。

  由此可見,一個(gè)品牌是否合法即能否受到保護(hù)是多么重要。

  品牌起名原則2、 尊重文化與跨越地理限制

  由于世界各國、各地區(qū)消費(fèi)者,其歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念等存在一定差異,使得他們對同一品牌的看法也會(huì)有所不同。在這一個(gè)國家是非常美好的意思,可是到了另一個(gè)國家其含義可能會(huì)完全相反。比如蝙蝠在我國,因蝠與福同音,被認(rèn)為有美好的聯(lián)想,因此在我國有“蝙蝠”電扇,而在英語里,蝙蝠翻譯成的英語Bat卻是吸血鬼的意思。

  我國的絕大多數(shù)品牌,由于只以漢字命名,在走出國門時(shí),便讓當(dāng)?shù)厝烁械侥涿?,有一些品牌采用漢語拼音作為變通措施,被證明也是行不通的,因?yàn)橥鈬瞬⒉欢匆羲淼暮x。例如長虹,以其漢語拼音CHANGHONG作為附注商標(biāo),但CHANGHONG在外國人眼里卻沒有任何含義。而海信,則具備了全球戰(zhàn)略眼光,注冊了“HiSense”的英文商標(biāo),它來自high sense,是“高靈敏、高清晰”的意思,這非常符合其產(chǎn)品特性。同時(shí),high sense又可譯為“高遠(yuǎn)的見識(shí)”,體現(xiàn)了品牌的遠(yuǎn)大理想。

  可以說,品牌名已成為國內(nèi)品牌全球化的一道門檻,在中國品牌的國際化命名中,由于對國外文化的不了解,使得一些品牌出了洋相?!胺挤肌迸苹瘖y品在國外的商標(biāo)被翻譯為“FangFang”,而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”,如此一來,還有誰敢把有毒的東西往身上摸,芳芳化妝品的受挫也就是情理之中的事情了。

  品牌起名原則3、品牌名稱識(shí)別

  就像每個(gè)人一生下來爹媽就會(huì)取個(gè)名字一樣,品牌一經(jīng)誕生,品牌的監(jiān)護(hù)人便會(huì)給品牌取一個(gè)好名字。不過,品牌的名字需要通過工商部門的核準(zhǔn),即品牌名不能與品牌所在地同一行業(yè)的其它品牌名稱相同或類似。而人的名字只要爹媽高興就行。因此,即使在一個(gè)地方,也會(huì)出現(xiàn)許多同名同姓的人,就拿本人這名字,上學(xué)時(shí)在一個(gè)學(xué)校就碰到好幾個(gè)一模一樣的,如此一來,自己干了好事,別人也跟著沾光,別人干了壞事,自己也得承受別人異樣的目光,這同名之累,不勝枚舉。甚至在一個(gè)班上也有兩位,這樣一來,老師叫“曾朝暉”答題時(shí),老是有兩個(gè)人同時(shí)站起來,老師只好按年齡大小以“大曾朝暉”“小曾朝暉”的稱謂以示區(qū)別,念起來雖然拗口,卻總算解決了同名的苦惱。建國五十周年時(shí),一個(gè)尋找建國同志的活動(dòng),找到與建國同名的人就數(shù)以萬計(jì)。
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