市場研究是企業(yè)為了解消費(fèi)者需求、競爭態(tài)勢以及市場趨勢等重要信息而進(jìn)行的關(guān)鍵活動(dòng)，為企業(yè)的市場戰(zhàn)略決策提供數(shù)據(jù)支撐。市場研究的兩個(gè)發(fā)展方向主要包括深度研究和廣度拓展。
一、深度研究
深度研究強(qiáng)調(diào)對特定主題或問題的深入研究，追求對消費(fèi)者行為、態(tài)度、動(dòng)機(jī)等方面的深入理解。這種方向的研究通常需要更精細(xì)的數(shù)據(jù)收集和分析方法，例如通過定性研究（如深度訪談、焦點(diǎn)小組討論等）深入了解消費(fèi)者的真實(shí)想法和感受。隨著技術(shù)的發(fā)展，深度研究也在方法上有所創(chuàng)新，如使用大數(shù)據(jù)分析、人工智能等技術(shù)對消費(fèi)者數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘，更準(zhǔn)確地預(yù)測市場趨勢和消費(fèi)者行為。主要的應(yīng)用場景包括產(chǎn)品概念測試、品牌策略制定以及消費(fèi)者細(xì)分等。通過深度研究，企業(yè)可以洞察消費(fèi)者的深層次需求，從而更精準(zhǔn)地制定市場策略。
二、廣度拓展
市場研究的廣度拓展則更注重市場的廣泛性和多樣性。隨著全球化的加速和市場的日益復(fù)雜化，企業(yè)需要關(guān)注更多地區(qū)、更多消費(fèi)群體以及更多市場細(xì)分領(lǐng)域。廣度拓展強(qiáng)調(diào)運(yùn)用各種研究方法和工具（如問卷調(diào)查、在線數(shù)據(jù)平臺等）來收集廣泛的市場信息，從而提供更全面的市場洞察。這一方向的研究注重?cái)?shù)據(jù)的普遍性和代表性，以確保研究結(jié)果能夠反映整體市場的趨勢和特征。應(yīng)用場景包括市場趨勢預(yù)測、新產(chǎn)品推廣策略以及全球市場調(diào)研等。通過廣度拓展，企業(yè)可以了解不同地域和市場的特點(diǎn)，從而制定更具針對性的市場策略。
總之，市場研究的深度研究和廣度拓展兩個(gè)方向并非孤立，而是相輔相成。企業(yè)在開展市場研究時(shí)需要根據(jù)實(shí)際情況和需求進(jìn)行選擇和平衡。例如，在制定新產(chǎn)品開發(fā)策略時(shí)，可能需要先進(jìn)行深度研究了解消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)，然后再進(jìn)行廣度拓展了解不同市場的接受程度和特點(diǎn)。此外，隨著技術(shù)和市場環(huán)境的變化，市場研究的方法和技術(shù)也在不斷更新和發(fā)展。企業(yè)需要保持敏銳的洞察力，緊跟市場研究的最新趨勢和技術(shù)發(fā)展，以不斷提升市場研究的價(jià)值和效果。
